Концепция наружной рекламы


Концепция наружной рекламы

Продающая концепция наружной рекламы предполагает наличие продуманного смыслового содержания и текстового сопровождения. Достижимая цель – пробудить желание у покупателя или заказчика приобрести продукцию, заказать услугу, стать постоянным клиентом. Визуальные картинки врезаются в память, запоминаются лучше, чем звуковые или фоновые приглашения к сотрудничеству. На что понадобится обратить внимание, чтобы разработать запоминающийся и броский рекламный ансамбль? В чем секрет успешной маркетинговой стратегии при создании фирменного дизайна с узнаваемой стилистикой?

Графические методы привлечения потребителей состоят из таких аспектов:

  • ярких гармоничных цветовых решений с ночной подсветкой;
  • фигурных символов, которые выходят за границы подложки;
  • рубленых жирных либо полужирных шрифтов для надписей;
  • крупных читабельных и контрастных цветных иллюстраций.

Если необходимо привлечь внимание прохожих, жильцов микрорайона, туристов или определенной группы, то решение задачи зависит от специфики пользователей. Фасадная вывеска, преследующая информационные, имиджевые или рекламные цели, располагается на фасаде здания, на козырьке перед входом в помещение или на крыше сооружения. В каждом случае, перечисленном выше, текст должен быть читабельным, а фоновые картинки – узнаваемыми на расстоянии.

Особенности выбора практичного подхода

Вывеска салона красоты Мерси

Наружная реклама относится к добровольной категории, поскольку прохожие относятся к визуальным неподвижным эффектам сдержаннее, чем к телерекламе или навязчивому информированию по радио. Экстерьерную вывеску нельзя «переключить» или «выключить», а краткие и меткие лозунги действуют целенаправленно на восприятие человека в светлое и темное время суток. Мозг сохраняет информацию до того времени, пока не понадобится услуга или необходимый продукт. Стандартные инструменты редко достигают поставленной цели, потребуется придумать работающий индивидуальный способ привлечения.

Дизайнеры учитывают такие мотивационные факторы:

  • ориентировочный возраст, желательный пол и интересы клиентов;
  • местоположение и периодическое присутствие целевой аудитории;
  • разовая либо постоянная продолжительность привлечения внимания;
  • расположение заведения, окружающая обстановка, также архитектура.

Если используется стационарная фасадная вывеска, то временные баннерные растяжки, световые указатели, билборды и оформление общественного транспорта выполняется в утвержденном стиле. Важно сохранить первоначальный подход и цветовые комбинации, чтобы у обывателя возникали правильные ассоциации. Запоминающийся слоган, привлекательный пестрый логотип и мягкая успокаивающая гамма комбинированных расцветок призвана гарантировать увеличение прибыли, популяризировать бренд.

Когда применяется слишком пестрая картинка, тогда наблюдатели запоминают иллюстрацию, не воспринимая сам продукт или предложение. Креативная идея, информационный или эмоциональный посыл сочетается с продуманной композицией, которая не перегружена мелкими деталями. Периодическое обновление световой вывески привносит ощущение новизны, неординарности и стимулирует продажи.