Как сделать, чтобы вывеска работала и привлекала покупателей?


Как сделать, чтобы вывеска работала и привлекала покупателей?

Инвестиции в привлекательную фасадную вывеску – это единоразовое вложение средств, которое в перспективе окупается и приносит дополнительные дивиденды. Правильно подобранная рекламная композиция призвана привлечь внимание прохожих, указать точное месторасположение объекта, проинформировать о специфике продукции и оказываемых услуг. Какой подход выбрать клиентам, начинающим собственный бизнес либо расширяющим виды предпринимательской деятельности? В чем особенность привлекательной, продуманной и броской наружной рекламы? Об этом пойдет речь в статье.

Перед началом создания дизайнерами оригинал-макета понадобится тщательно изучить такие вопросы:

  • разнообразие товарного ассортимента;
  • ориентировочный пол и возраст потребителей;
  • расположение по соседству конкурирующих заведений;
  • удаленность строения от пешеходных дорожек и проезжей части;
  • самобытность, изолированность либо открытость прилегающей территории;
  • будущее местоположение рекламных элементов, гарантирующее прямую видимость.

Творческий процесс начинается с выбора запоминающегося названия и логотипа, идентифицирующего организацию. Для этого разрабатывается маркетинговая компания по продвижению предлагаемых покупателям товарных позиций. Помимо экстерьерной вывески, во внимание принимается внутреннее декорирование и оформление витрин, использование световых наружных указателей, баннерных растяжек. Потребуется индивидуализировать собирательные сегменты рекламной компании, чтобы блоки были узнаваемыми и уникальными. Потребитель должен зрительно зафиксировать предложенную картинку или текстовку, извлечь из памяти в подходящий момент.

Выбор подходящего продающего подхода

Вывеска салона красоты Мерси

При изготовлении несветовых и световых вывесок, традиционных коробов с внутренней подсветкой или инкрустацией, а также 3D-букв контуражного свечения применяются контрастные цвета. Агрессивные и вызывающие сочетания производят обратный эффект, воспринимаются отрицательно, провоцируют посетителей на неприятие концепции. Комбинирование насыщенной черной и ярко-красной палитры легко запоминается, но не вызывает ответного желания приобрести товар. Спелый фрукт, сфотографированный на темном мрачном фоне, действует угнетающе и депрессивно, а светлая сочная подложка смотрится аппетитно и заманчиво.

Примеры удачных и ярких дизайнерских решений:

  • читабельность, которую гарантирует простой классический или жирный прописной шрифт;
  • различаемый цветной ансамбль, а также аналогичный вариант в черно-белом исполнении;
  • подходящий прямоугольный масштаб в пропорции 1:3, 1:2, 3:5, с учетом расстояния до тротуара;
  • элементы прописных символов или логотипа выходят за пределы подготовленного композитного основания.

Финансы, вложенные в оригинальную и неординарную рекламную вывеску, окупятся быстрее, чем принесут пользу деньги, сэкономленные на подсветке и дешевых материалах. Экстерьерное оформление отражает содержание заведения, услуг и товаров, которые рекламируются. Покупатель должен доверять продавцу, поэтому для недорогих потребительских продуктов подходит простой стиль информирования. Элитным заведениям понадобится дорогая, броская и роскошная реклама, а салонам красоты – пестрая, разноцветная, гламурная стилистика. Консультанты компании «Атлас-групп» помогут определиться, а дизайнерский коллектив создаст удачную комбинацию привлекательной и продающей наружной рекламы.