Итоги конференции WOO 2026 по рекламе

На конференции WOO 2026 в Лондоне более 800 мировых лидеров отрасли четко дали понять: наружная реклама стала центральной силой современных медиа. Движимая данными, цифровыми инновациями и ИИ, она вступает в новую эру — уже не альтернатива, а необходимость.

ИИ доминировал и на панелях, и в кулуарах. Его роль меняется от оптимизации кампаний к полностью автоматизированной закупке через ИИ-агентов. Такие системы требуют качественных стандартизированных данных.

Вывод жёсткий: любой рынок или игрок без надежных данных рискует быть исключенным из будущих экосистем. Особенно потому, что OOH всё чаще интегрируется в кросс-канальные стратегии как «канал влияния», усиливающий эффективность цифровых и социальных кампаний.